Koob de

Tous les marketeurs sont des menteurs

de Seth Godin par Thomas Motti

publié le 23/01/2019

En lisant ce koob, vous découvrirez comment mentir avec succès pour rendre votre marketing efficace — presque — à tous les coups.

Vous découvrirez aussi que :

- la clé du marketing est le storytelling ;

- si le marketeur est un menteur, il est loin d’être le seul ;

- si le marketeur est un menteur, il garde le sens des responsabilités ;

- il serait malvenu de vouloir convaincre tout le monde ;

- rien ne vaut une histoire qui vient du cœur, authentique ;

- vouloir battre votre concurrent à son propre jeu est voué à l’échec.

Le glas du “mass market” a sonné, la télévision n’est plus le saint Graal des marketeurs, et le numérique est venu rebattre les cartes. Désormais, le nouveau marketing est bien différent de l’ancien. Le Web est une opportunité incroyable de faire passer des messages plus complexes, à travers différents canaux. Cependant, comment adapter son message ? Comment savoir quelle histoire raconter ? Selon “Tous les marketeurs sont des menteurs”, marketing rime bel et bien avec storytelling… Mais alors, qu’est-ce qu’une bonne histoire ?


Biographie de l'auteur

Né le 10 juillet 1960 à Mount Vermont dans l’État de New York, Seth Godin est un célèbre entrepreneur, auteur et conférencier américain. Il a suivi ses études et a été diplômé de l’université Tufts en 1979, avant de poursuivre son cursus à la Stanford Graduate School of Business jusqu’en 1984. Spécialiste du business et de l’informatique, il se lance très tôt dans les affaires. En 1995, il fonde Yoyodine, une société spécialisée dans le marketing Internet, qu’il revend 30 millions de dollars à Yahoo dont il devient le directeur marketing en 1998. Inventeur du concept de marketing de la permission, il est l’auteur de nombreux livres à succès sur ce sujet ainsi que sur le développement personnel. En 2004, son livre "Free Prize Inside" a reçu le prix du Business Book of The Year par le magazine Forbes. 

Commentaires :

philip
2019-10-24 17:40:51
Très bon Koob, intéressant par contre juste un problème avec les liens hypertextes dans la conclusion qui déconnent sur iPad et iPhone...
Emmanuelle Leven Zijn
2019-09-30 13:53:58
Intéressant mais attention à la forme. Beaucoup trop de « vous l’aurez compris » ou de « pour cela ».
Flop
2019-09-30 10:53:53
Excellent koob qui commence au début du marketing jusqu’à ce qu’il est aujourd’hui. Pleins d’histoire pour expliquer les principes de base. Il surprend et est de qualité
Laurent Beretta
2019-02-07 10:13:44
Un principe simple, bien expliqué avec beaucoup d’exemples
user_5c07a123d36f0
2019-01-25 10:52:43
Un bon point de départ pour comprendre le storytelling