Pokémon Go : attrapez les tous !

Posté par Amandine de Koober 25/07/2016

Ce qu'on doit apprendre du succès de Pokemon Go

Les leçons à tirer de Pokemon Go

A moins que vous ne viviez dans une grotte, vous avez forcément entendu parler de Pokémon Go. Immanquable dans l’actualité, c’est l’application mobile qui a envahi les États-Unis et se déploie aujourd’hui en Europe. Ayant fait ses débuts en tant que blague du premier avril, elle est aujourd’hui devenu un phénomène mondial. Elle pousse les joueurs à sortir du confort de leur canapé afin de capturer des Pokémons pour les dresser en utilisant leur téléphone portable. Grâce à sa plate-forme en réalité augmentée, les Pokémons peuvent apparaître n’importe où : une ruelle, un lac, un supermarché, une chambre d'hôpital.

Avec plus de 30 millions de joueurs dans le monde, Nintendo a vu sa valeur en bourse augmenter de 9% après le lancement du jeu aux États-Unis, Australie et Nouvelle-Zélande. Fin juillet 2016, elle compte déjà plus d’utilisateurs que l’application de rencontre Tinder, en téléchargement depuis 4 ans, et presque autant que Twitter. Décryptage des raisons du succès.

Pokemon Go touche l'affect

La nostalgie joue un rôle majeur dans le succès de Pokemon Go. L’application mobile réussit à toucher une génération entière de joueurs aujourd’hui dans leur vingtaine ou trentaine, qui, il y a vingt ans, s’imaginaient déjà à quoi ressemblerait une chasse au Pokémon dans la réalité. Lorsque la sortie du jeu fut annoncée en 2015, toutes ces personnes ont vu leur rêve devenir réalité. Puisque la majorité des joueurs connaissent déjà le jeu et la marque Nintendo, ils ont plus de facilité à télécharger l’application iPhone ou Android. Pokémon Go est le résultat d’un concept intelligent, une campagne marketing inédite et surtout la puissante connexion émotionnelle entre la marque et les fans. Lorsque le jeu n’était pas encore disponible au téléchargement en France sur les systèmes d’exploitation iOS et Android, les joueurs impatients avaient déjà trouvé la "Pokémon go astuce" en se créant un compte américain sur l’Apple Store ou le Play Store. Il est décisif qu'un produit ou un service trouve un écho sentimental positif auprès de sa cible. Il en résulte une relation avec la marque forte et un investissement accru des utilisateurs avec le produit. 

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