StoryTelling and Marketing

En lisant ce koob, vous découvrirez comment devenir un marketeur expert dans l’art de raconter des histoires (“storytelling”). Vous serez à même de faire adhérer les consommateurs à l’esprit de votre entreprise.

Vous découvrirez que, depuis ses origines, l’être humain se raconte des histoires. Le “storytelling” fait partie intégrante de ce qu’il est et de sa manière de comprendre les choses. Vous apprendrez également que :

- tout le monde peut apprendre à raconter des histoires ;

- chacun aménage sa propre histoire, afin de la rendre plus audible ;

- l’important c’est ce que veulent bien croire les consommateurs.

Ce livre parle du marketing d’aujourd’hui. Loin de l’ère de la publicité, le storytelling est, pour une marque ou une entreprise, la clé du succès. Pour réussir à influencer un consommateur, il faut raconter des histoires. Il faut que les personnes ciblées vivent l’histoire, la croient et l’adoptent pour la transmettre à leur tour. Les histoires sont partout. Véritable outil de pouvoir des marketeurs, créatrices de valeurs, elles ont le pouvoir de changer le monde. Seth Godin présente neuf conseils illustrés d’exemples, pour réussir dans cet art particulier. Il préconise que l’histoire soit vraie, qu’elle véhicule une promesse, qu’elle soit fiable, subtile et captivante. Elle devra aussi faire appel aux sens plus qu’à la raison tout en étant cohérente. Elle devra cibler les consommateurs qui partagent un intérêt commun pour le produit.

L’avis de Koober :

“Dans Le StoryTelling en Marketing, l’entrepreneur Seth Godin introduit le concept du même nom et vous explique son importance. Dans ce court livre, il vous offre des explications claires sur les techniques de marketing à utiliser afin de vous démarquer de vos concurrents et de vous adresser à vos consommateurs de manière ciblée et appropriée.

Étayé de nombreux exemples, cet ouvrage est un bon choix pour découvrir le storytelling si vous ne le connaissez pas, mais reste assez élémentaire. Il est destiné aux marketeurs et aux entrepreneurs qui souhaitent placer l’histoire de leur marque au centre de leur notoriété.”

Né le 10 juillet 1960 à Mount Vermont dans l’État de New York, Seth Godin est un célèbre entrepreneur, auteur et conférencier américain. Il a suivi ses études et a été diplômé de l’université Tufts en 1979, avant de poursuivre son cursus à la Stanford Graduate School of Business jusqu’en 1984. Spécialiste du business et de l’informatique, il se lance très tôt dans les affaires. En 1995, il fonde Yoyodine, une société spécialisée dans le marketing Internet, qu’il revend 30 millions de dollars à Yahoo dont il devient le directeur marketing en 1998. Inventeur du concept de marketing de la permission, il est l’auteur de nombreux livres à succès sur ce sujet ainsi que sur le développement personnel. En 2004, son livre "Free Prize Inside" a reçu le prix du Business Book of The Year par le magazine Forbes.